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“龙宫”IP成功后,19岁的来伊份,造了一家零食博物馆

2019/9/9 9:26:03 阅读数:316 信息分类:食品代理 编辑:质斌

在中国的各大城市,这家橙色的零食店开到了大街小巷,风光无限。

来伊份在2016年正式登上A股,也被冠以"休闲零食股"的光环--股价曾从9块多一路涨到了50多块,市值曾一度达到100亿元。

但随着互联网的快速崛起,竞逐者增多,消费者的购买需求也不断向线上转移。随后,几大电商零食巨头陆续转攻线下,进一步分食市场。面对激烈的竞争,来伊份在2017年打造品牌IP,并开始布局全渠道,2018年提出智慧零售,优化购物体验。

而从今年的动向来看,来伊份正在想办法打破次元壁,要走进年轻人的世界里。

例如今年夏天,趁着全民嘻哈的热潮,来伊份联合《这就是街舞2》打造了"这就是街舞"主题店空降上海,还推出"一起battle鸭"特别款礼盒。

近日,来伊份借着《哪吒》的热度,与天猫美食大牌日联合打造"龙宫"IP。活动预热一开场便在微博官宣造势,又是隔空喊话天猫想办法催"龙王"签合同,又是透露将在海底举办零食发布会,引得各路粉丝围观。

8月28日发布会当天,来伊份在海底造了座"龙宫",还请来人鱼助阵,献上了四海八鲜聚龙宫礼盒。3000盒的四海八鲜礼盒单日售罄,首次引领店铺达到"鱿鱼丝/鱼干/海味即食"类目的行业交易名。

跨界联名、打造主题店、自创IP"龙宫",来伊份正在用花式营销带来社交性和内容性的话题,试着与消费者产生更多的情感连接和转化。事实上,来伊份的目标不止如此,它还希望成为整个零食行业的文化传播者。

为此,来伊份打造了全球零食博物馆,这个场馆包含了前沿科技互动体验、科普教育、亲子娱乐及餐饮服务等功能,将长期面向消费者开放。

在来伊份的零食博物馆里,吃货们可以发现各种美味零食,了解它们背后的历史与文化,体验派们可以亲身尝试零食的制作工艺、DIY种植,还有五维互动游戏、中心剧场、儿童游乐空间……

可以看到,零食博物馆不仅是来伊份的"宣传委员",还会展示整个休闲食品行业的发展历史,向大众普及更多关于零食的知识,比如各种精妙的制作工艺、零食的诞生过程等,让消费者在游玩的过程中更加了解并喜爱零食,从而对整个行业的发展起到一定的助推作用。

有趣的是,各个行业似乎都会出现一位"博物馆长",比如创建汽车博物馆的亨利·福特、打造啤酒博物馆的青岛啤酒。从卖产品的小天地,到传播行业文化的大格局,这些有着大视野的品牌,也都"幸运地"成为了各自领域的百年企业。

以零食博物馆为坐标,来伊份也有着同样的梦想--成为零食界的百年企业。

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